뉴스 > 증권사리포트 -> 종목리포트
확대확대 축소축소 프린트프린트 목록목록

마크로밀엠브레인(169330) 온라인 리서치 비중 확대에 따른 수익성 개선 기대

종목리서치 | SK증권 이소중 | 2020-07-01 13:30:06

마케팅 리서치 전문업체

마크로밀엠브레인은 마케팅 관련된 의사 결정을 지원하기 위한 자료를 수집하고 분석하는 마케팅 리서치 전문업체다.

마케팅 리서치는 신제품 출시 데이터, 시청률, 고객만족도, 광고 효과, 사회여론 등을 조사한다.

3Q20(2019.07~2020.03) 기준으로 매출 비중은 온라인 리서치 55%, 오프라인 리서치 45%다.

국내 고객사 900 여 곳 대상으로 다수의 리서치 프로젝트들을 진행했으며, 주요 고객사 중 절반은 매년 리서치 데이터가 필요함에 따라 지속적인 매출이 발생하고 있다.

또한 동사는 자체 조사 패널을 보유하고 있기 때문에 외주 조사 패널을 통해 리서치를 진행하는 경쟁사 대비 조사 비용이 낮고 리서치 속도 역시 더 빠르게 이루어진다.




온라인 리서치 비중 증가에 따른 영업이익률 증가 기대

마크로밀엠브레인의 영업이익률은 온라인 리서치 매출 비중이 확대됨에 따라 상승할 것으로 전망한다.

오프라인 리서치와 달리 온라인 리서치는 비대면 방식으로 조사가 진행되기 때문에 인건비, 교통비 등의 비용이 낮은 편이다.

스마트폰/PC 보급 확대에 따라 리서치 시장의 온라인 비중은 지속적으로 확대되고 있다.

특히 2020 년 1 월부터 국내에서 코로나19 감염에 대한 우려가 높아지면서 기존 오프라인으로 설문조사를 받던 인원이 온라인 플랫폼으로 전환하면서 동사의 온라인 리서치 매출 비중이 예상보다 더 빠르게 확대되고 있다.

3Q20(2019.07~2020.03) 기준으로 온라인 리서치 매출 비중은 55%로 전년대비 8%pt 증가했으며 영업이익률은 16%로 전년대비 10%pt 증가한 상황이다.




2021 년 빅데이터 사업 본격화

2021 년부터 마크로밀엠브레인의 빅데이터 사업 관련 매출이 본격화될 것으로 예상한다.

동사는 보유중인 131 만명의 조사패널 중 동의 받은 인원 대상으로 스마트폰에 설치한 어플리케이션 이용정보, 오프라인/웹사이트 방문 정보, 카드 결제정보 등의 데이터를 수집할 계획이다.

일반적인 빅데이터와 달리 동사의 ‘패널빅데이터’는 한 업체의 서비스이용정보로 한정되어 있지 않고 조사패널 인원이 사용한 모든 회사의 서비스 데이터가 포함되어 있다.

현재 파일럿 테스트로 조사패널 3 만명의 쇼핑 구매 데이터를 수집하고 있다.

향후 동사가 수집한 빅데이터를 통해 고객사가 직접 이슈를 분석하고 해결할 수 있는 ‘데이터 도서관’ 개념의 플랫폼을 구축할 예정이다.

또한 동사는 데이터에 따른 해석 및 컨설팅 사업도 추진할 계획이다.




IPO 개요

수요예측일은 6 월 15 일 ~ 16 일, 상장일은 2020 년 7 월 1 일이다.

예상 시가총액은 610 억원이며 2021 년(3Q20~2Q21) 예상 순이익 기준으로 PER 은 약 12 배다.

2021년(3Q20~2Q21) 매출액은 480 억원(+15.7% YoY), 영업이익은 60 억원(+5.0% YoY)을 기록할 것으로 전망한다.

FY2020 년(6 월 결산) 배당성향은 50%대로 유지될 전망이다.




마크로밀엠브레인 일간챠트01/01 09:00

차트입니다. 자세한 내용은 아래 더보기를 클릭해 주세요.
    마크로밀엠브레인 7,630 ▲ 10 0.13% 더보기    
 
관련 리포트 목록보기
POSCO(005490) 판매량 정상화 이후가 관건 10:58
상아프론테크(089980) 니콜라發 주가하락 .. 10:57

 
로그인 버튼
ID찾기 회원가입 서비스신청  
 
최근조회 탭 보기관심종목 탭 보기투자종목 탭 보기
09.23 15:43    실시간신청     최근조회삭제  
종목명 현재가 전일비 등락률
코스피 2,333.22 ▲ 0.63 0.03%
코스닥 843.45 ▲ 0.73 0.09%
종목편집  새로고침 

mk포토

(주)매경닷컴 매경증권센터의 모든 내용은 정보를 제공하기 위한 것이며, 투자권유 또는 주식거래를 목적으로 하지 않습니다.
본 사이트에 게재되는 정보는 오류 및 지연이 있을 수 있으며 그 이용에 따르는 책임은 이용자 본인에게 있습니다. 또한 이용자는 본 사이트의 정보를 제 3자에게 배포하거나 재활용할 수 없습니다.