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CJ, `쁘띠첼 스퀴즈` 생산중단
2013-07-03 17:21:42 

CJ제일제당이 지난해 프리미엄 주스를 표방하며 출시한 `쁘띠첼 스퀴즈` 생산을 중단한 것으로 확인됐다.

3일 식품업계에 따르면 CJ제일제당은 지난해 6월 출시한 착즙 주스인 쁘띠첼 스퀴즈의 생산을 판매한 지 1년 만에 중단했다. 쁘띠첼 스퀴즈는 물이나 첨가물을 넣지 않고 100% 과일만 짠 것으로 일반 주스보다 가격이 비싼 편이다.

CJ는 경기도 안성에 전용 생산 공장을 짓고 배우 김수현을 모델로 기용하는 등 공을 들였다.
한때 강남 등 일부 지역 백화점에서는 주목을 받기도 했다.

CJ 관계자는 "첨가물을 넣지 않다보니 항상 동일한 맛을 유지하는 데 기술적으로 어려움이 었었다"고 생산을 중단한 배경을 설명했다.

하지만 식품업계는 CJ의 주스 생산 중단을 지난 5월부터 시작된 `실적 악화 상품 정리`의 일환으로 보고 있다.

CJ는 5월 초 카레 7종, 6월 초에는 단팥죽 등 즉석식품 18개 품목을 생산 중단했다. 카페와 즉석식품은 오뚜기 등 경쟁 회사의 시장 장악력이 높은 상품들이다.


식품업계 관계자는 "CJ제일제당은 음료 전문회사가 아니기 때문에 초기에 기술적 어려움을 극복하지 못한 것으로 보인다"고 말했다.

최근 프리미엄 착즙 주스 시장은 여러 식품업체들이 경쟁적으로 뛰어들고 있다. 풀무원의 `아임리얼`, 서울우유의 `착한감귤이야기`에 이어 최근에는 매일유업도 `플로리다 내추럴` 브랜드를 출시했다.

첨가물을 넣지 않고 동일한 맛을 유지하기 위해 아임리얼은 배즙을 이용하고 있으며, 플로리다 내추럴은 5~6월 비슷한 시기에 생산된 플로리다 오렌지 가운데 당도가 비슷한 오렌지만으로 주스를 만들고 있다.

[서찬동 기자]


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