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[휴대폰 및 관련부품] 10월 스마트폰 판매량 잠정치

분석리서치 | 하나금융투자 김록호 | 2021-11-30 13:26:28

 글로벌 스마트폰 판매량이 전년동월대비 3% 감소
반도체 공급 부족이 해소되지 않은 상황이기 때문
전월대비로는 8% 증가했는데, Apple의 iPhone 13 시리즈 호조와 인도의 페스티벌이 주효했던 것으로 파악

 중국의 판매량은 전년동월대비 7% 감소해 여전히 부진
CAICT의 10월 출하량이 전월대비 및 전년동월대비 증가하는 모습을 보였기 때문에 채널 재고는 증가했을 것으로 추정
11월 광군제를 앞두고 공급 업체들이 출하량을 증가시켰을 것이고, 11월 판매를 통해 다시 재고는 감소할 것으로 예상
Huawei와 분사한 Honor의 점유율이 전월 15%에서 13%로 축소되었지만, 전년동월대비 10% 증가해 중국 업체들 중에서는 유일하게 성장세를 시현
Apple은 점유율 22%를 차지해 처음으로 중국에서 점유율 1위에 등극

 미국은 전년동월대비 6% 증가했고, 전월대비로는 6% 감소
점유율 1위인 Apple이 전월보다 7% 감소했는데, 이는 부품 공급 부족으로 공급이 원활하지 못했기 때문
Pro, Pro Max는 3~6주 정도 판매 지연이 되고 있는 상황
기타 업체들 역시 반도체 공급 부족으로 인해 공급 물량이 감소한 것으로 파악

 인도 판매량은 전년동월대비 12%, 전월대비 46% 증가
지난 달에 언급드린 바 있는데, 10월 2일부터 열리는 축제 기간으로 인해 9월 판매량이 주춤
다행히 축제 기간 프로모션으로 인해 전월대비 양호한 판매량을 기록
축제 기간 동안 프리미엄 및 미들엔드 라인업에 속한 모델들의 판매가 양호했고
로엔드 제품들은 반도체 공급 부족으로 인해 공급 자체가 기대보다 저조했던 것으로 파악
수요가 공급을 앞서고 있어 연말 세일 기간에도 양호한 판매량을 기록할 가능성이 높을 것으로 예상

 Apple 판매량은 전년동월대비 37% 증가
아이폰 12는 10, 11월 각각 2개 모델씩 출시된 바 있음
13 시리즈는 9월에 4개 모델이 전부 출시되어 2개월 누적 2,661만대가 판매되었음
참고로 12 시리즈의 2개월 누적 판매량은 2,688만대
13 시리즈가 양호한 시장 반응이 나타나고 있지만, 아무래도 공급 부족 이슈가 있어 12 시리즈 대비 판매량이 높지는 못 했음
다만, 이를 부정적으로 해석하기는 어렵다는 판단
아이폰 13 시리즈는 저희가 우려했던 것보다 양호한 판매량으로 전개되고 있음


 
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