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스튜디오드래곤(253450) 기묘한 스위트홈

종목리서치 | 유진투자증권 이현지 | 2020-12-23 11:20:00

 스위트홈 글로벌 드라마 랭킹 3위

스위트홈이 지난 금요일(12/18)에 공개된 이후 넷플릭스 글로벌 드라마 랭킹 3위를 차지하며 흥행 가도를 달리고 있음. 스위트홈 효과로 제작사인 스튜디오드래곤은 전일 종가기준 +3.4% 상승함.

주목할만한 점은 스위트홈이 한국 드라마가 인기 있는 동남아시아 지역 외에도 유럽, 남미, 중동, 아프리카 등의 지역에서도 시청 상위권에 위치했다는 점인데, 특히 미국에서는 8위를 차지하며 한국 드라마 최초로 넷플릭스 미국 드라마 순위에 안착했음.


 스위트홈 효과

스위트홈의 흥행은 단순히 작품의 흥행 그 이상의 의미가 있음. 한국 드라마가 동남아시아를 넘어 글로벌 지역으로 확산되는 포문을 열었다고 볼 수 있음. 제작사는 글로벌 레퍼런스를 확보해 다양한 OTT 사업자와의 콘텐츠 협업 기회를 마련할 수 있고, 신작 뿐 아니라 구작 라이브러리 가치 상승에 따른 판가 상승도 기대해볼 수 있음. 오리지널 작품이기 때문에 안정적인 수익성 확보도 가능한데, 스위트홈으로만 360억원의 판매매출, 60억원의 이익이 예상됨. (회당 제작비 30억원, GPM 20% 가정)

플랫폼 입장에서는 디즈니플러스가 무섭게 성장하는 상황에서 가입자 확대를 위한 킬러콘텐츠 확보가 절실한 상황임. 과거 크리처물인 ‘기묘한 이야기’의 흥행으로 미국 내 넷플릭스 신규 가입자가 52만명 증가한 경험을 바탕으로 한국판 기묘한 이야기로 불리는 스위트홈의 흥행 여부에 따라 시즌제 가능성도 고려하고 있을 것으로 예상됨.


 글로벌향 드라마 본격 출격

내년에는 다양한 OTT 사업자들이 한국 시장에 진출할 예정. 스위트홈으로 확보한 레퍼런스가 판매처 다변화에 기여하고 미국 시장 진출에도 가속도가 붙을 것으로 보임. 여기에 중국향 오리지널 판매는 덤임. 글로벌향 드라마가 본격 출격할 것. 최선호주 유지.


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