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카카오(035720) 광고 중심의 핵심 경쟁력과 해외 사업 강화

종목리서치 |  | 2022-09-05 11:36:23

4분기부터 프로필탭과 오픈채팅 내 광고 노출 및 개편 시작

• 카카오는 카카오톡의 첫번째 탭인 프로필 탭에 광고를 노출하기 시작하고 SNS기능이 강화되도록 개편될 예정
• DAU가 900만명을 넘어서고 카카오톡 수발신 메시지 수의 약 50%를 차지하는 오픈채팅에도 광고를 노출할 계획
• 개인의 수발신 메시지창 광고에 대한 거부감이 크지만 오픈채팅 내 수발신 창에는 그 거부감이 작을 것으로 예상
• 오픈채팅에서 관심이 높은 광고가 노출될 경우 인벤토리 증가 뿐만 아니라 검색광고 같은 타켓팅 효율 상승 기대


스토리, 커머스, 오픈채팅의 해외 사업 확장

• 2024년까지 해외 매출 비중을 30%까지 끌어올리기 위해 글로벌 사업을 강화할 예정. 이미 안착한 게임과 픽코마가 해외 시장을 확장하고 신규로 커머스, 미디어, 오픈채팅을 통해 해외 매출이 증가할 것으로 예상
• 픽코마는 2분기 거래액이 232억엔(약 2,260억원)을 기록하여 25분기 연속 상승했으며 프랑스를 시작으로 유럽으로 사업을 확장. 한편 커머스는 인수한 지그재그, 그립컴퍼니를 통해 해외 시장에 진출할 예정이며 오픈채팅은 신규 앱을 출시하고 웹툰, 뮤직, 영상 콘텐츠와의 시너지를 통해 해외 진출이 가능할 것으로 기대



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